Ir Sem Água É O Caminho Para A Beleza?

Como a próxima fronteira em beleza limpa, novas fórmulas inovadoras estão esquecendo a água para provar que os produtos não precisam de líquido para ser ouro.

“Estamos tão habituados a ver a água sair das torneiras, mas a sua posição como um recurso subvalorizado e sobre-utilizado está a mudar. Está na hora de pensar em alternativas para proteger este recurso”, diz Gaelle Thieme, fundador da marca de beleza pó e brilho.

Este” ouro azul ” foi identificado pelo pesquisador de mercado mundial Mintel como uma das quatro tendências chave para impactar a beleza global e a indústria de Cuidados Pessoais ao longo da próxima década.

Opções de beleza sem água estão impulsionando a indústria para a frente, com sólidos, pós e varas crescendo rapidamente em popularidade.

A ascensão da beleza sem água

Beleza sem água (ou beleza anidra) é um termo para descrever beleza e produtos pessoais que não contêm água.

O conceito surgiu da Coreia do Sul e ganhou força no oeste a partir de 2015.

Aplicável em todas as categorias, os produtos waterless podem ser incorporados dentro skincare, haircare e maquiagem.

O uso generalizado da água em produtos de beleza é em grande parte devido à sua capacidade de melhorar a consistência e a planificabilidade. Este skincare sem água nasceu, pensado para aumentar a potência dos produtos e, portanto, a eficácia.

No entanto, a tendência tem permeado a consciência dos consumidores mainstream, e hoje a beleza sem água passou a abranger mais do que apenas a eficácia — reflete o desejo de fórmulas mais limpas em meio a problemas crescentes de sustentabilidade.

O problema da água nos cosméticos

O consumo médio do Neozelandês é de aproximadamente 227L de água por dia, 70% dos quais são usados no banheiro.

Pior ainda, Gaelle diz em 2025 que cerca de 1,8 bilhões de pessoas viverão em áreas atormentadas pela escassez de água, com dois terços da população mundial vivendo em regiões com pressão da água. Hoje, 785 milhões de pessoas vivem sem água potável.

Em média, um frasco de champô contém até 90% de água e requer mais água para usá-la.

Até esse ponto, a água é usada como um ingrediente barato de enchimento. “Isso significa que os ingredientes ‘ativos’ são diluídos, e como a água pode facilmente crescer bactérias, há uma necessidade de adicionar conservantes químicos”, diz Gaelle.

Lista de ingredientes à parte, Gaelle acrescenta que os produtos carregados com água têm uma pegada de carbono significativa. “As formulações pesadas na água são normalmente armazenadas em plástico ou vidro, e é preciso o dobro do volume do recipiente de plástico na água para fabricar essa garrafa”, diz ela.

Os benefícios da beleza sem água

Não só a mudança para opções sem água economizar água, mas dizem que eles são melhores para a pele, ter menos embalagens, uma potência maior e longo tempo de vida, usar pouco a nenhum conservante, e são viajar-friendly.

Estes são apenas um punhado de razões que motivaram Gaelle para lançar poeira & brilho.

A marca oferece champô à base de pó, lavagem corporal e duas limpezas faciais, proporcionando uma alternativa aos produtos líquidos em frascos de plástico de uso único.

“Criar produtos sem água e naturais, sem conservantes, não foi tarefa fácil”, diz ela. “Levou mais de um ano tentando re-engendrar como você normalmente formularia produtos de beleza.”

O custo dos concentrados

Os produtos sem água têm a tendência de ser mais caros.

“Isto é porque os ingredientes crus estão mais concentrados. Portanto, o custo de cada formulação é maior, então o preço para o consumidor é maior, também”, diz Gaelle.

Mas um pouco vai muito longe. No caso do Dust & Glow, uma garrafa recolhe 60 doses, tornando-se equivalente a três garrafas de champô líquido e poupando-lhe 3 litros de água.

“O custo no planeta é menor demais — embalagens menos significa uma menor pegada de carbono. Você pode encher suas garrafas com nossas bolsas de compostagem em casa, em uma loja de reabastecimento, ou reutilizar suas garrafas indefinidamente”, acrescenta Gaelle.

Como economizar água em sua rotina de beleza

Mudar para um chuveiro de baixo fluxo
Mantenha os duches em menos de quatro minutos e reavalie a frequência com que precisa de lavar o cabelo.
Desligue a torneira quando lavar os dentes, quando estiver a lavar o champô, a limpar ou a barbear
Não vire a torneira da água para cima quando estiver em uso
Mudar para produtos de beleza sem água
E se você quiser ir a milha extra, Você também pode adicionar alguns baldes em seu chuveiro para coletar água e reutilizá – lo para suas plantas interiores
O termo “sem água” não é abrangente.

Enquanto mudar para opções sem água é um passo na direção certa, também é importante entender que ser sem água não é uma solução total.

A água é utilizada em todas as fases do ciclo de vida de um produto, desde a colheita de ingredientes à formulação, à embalagem, ao transporte e, em seguida, à utilização pelos consumidores.

Considerando todas as coisas, realmente não existe tal coisa como um produto de beleza totalmente sem água – que é onde o impulso para as marcas para reduzir a sua dependência da água é mais importante agora do que nunca.

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